Programma
(l'articolazione potrebbe subire qualche piccolo cambiamento)Modulo 1 – Caratteri nazionali e internazionali dell’Industria della Comunicazione e dei Media (95 ore)
GLI SCENARI ECONOMICI E SOCIALI
Il modulo introduttivo di economia consente di analizzare gli sviluppi dell'innovazione tecnologica, soffermandosi sugli attuali fattori di crescita, di sviluppo e di rischio dell'industria della comunicazione e dei media, sia in Italia, sia in ambito internazionale. In particolare vengono trattate le seguenti tematiche:
- L'industria della comunicazione e dei media nell'era della globalizzazione: il caso delle multinazionali
- La posizione competitiva del sistema Italia nel mercato dei contenuti audiovisivi
- L'impatto delle ICT sulla crescita economica: performance e aspettative
- L'analisi della domanda nell'industria della comunicazione e dei media: focus sul digitale terrestre
AREA TECNOLOGICA 1 : TECNOLOGIE E PROCESSI DI CONVERGENZA
- Storia ed analisi critica della tecnologia ICT (“Information and Communication Technology”) fino all'inizio del processo di digitalizzazione e convergenza con i sistemi audio-visivi e Cinematografia.
- Le “onde digitali”: l'avvento della digitalizzazione nelle Telecomunicazioni e nell'Audio-visivo
- La nascita della multimedialità ed i suoi elementi peculiari. Il trattamento integrato delle Informazioni
- Introduzione alle tipologie di servizi multimediali interattivi
- La digitalizzazione nei processi di produzione televisiva
- I moderni sistemi di accesso all'utente (telecomunicazione e multimedia) e le nuove piattaforme tecnologiche di diffusione in campo audio-visivo
- Televisione e Cinema digitale: i moderni standard di diffusione
- I processi di convergenza tecnologica e le conseguenze economiche e di mercato
- Opportunità e rischi della Società dell'Informazione
LE IMPRESE
Si parte da una introduzione al “sistema impresa”, estendibile anche ad altre organizzazioni (compresa la P.A .), nell'ambito del quale evidenziare la necessità, in un ambiente competitivo, di comunicare verso i vari mercati esterni (consumatori, finanziatori, lavoratori, fornitori) e verso l'interno aziendale.
Si procede successivamente a illustrare le varie fasi di una “campagna” di comunicazione (dalla definizione degli obiettivi alla sua valutazione finale), i possibili strumenti (dalla pubblicità a internet), i vari protagonisti (agenzie di comunicazione, centri media, concessionari, media, ecc.).
In particolare verranno trattati i seguenti temi:
- Introduzione al sistema impresa
- La funzione della comunicazione nel sistema d'impresa
- La necessità di comunicare per competere
- I principali target della comunicazione aziendale
- I possibili obiettivi della comunicazione
- I principali strumenti disponibili
- Le principali unità di comunicazione
In questo ambito si utilizza un project work su un caso d'impresa diverso nelle varie edizioni del Master in cui i partecipanti simulano di essere un account di agenzie o società di comunicazione. Il lavoro parte dalla simulazione di un briefing fino alla presentazione del progetto al committente.
La tematica si riprende nel modulo dove si avranno varie testimonianze di operatori d'impresa.
Modulo 2 - Economia e Regolamentazione della Comunicazione e dei Media (75 ore)
Il modulo tratta del caso della conoscenza e dell'informazione, di problemi di regolamentazione e di complementarietà tra imprese private ed organizzazioni governative o non profit; dei principali aspetti nazionali ed europei della normativa del settore.
Le ore saranno così distribuite:
ISTITUZIONI, MERCATO E IMPRESA
Il modulo intende fornire gli elementi di analisi sul ruolo dell'intervento pubblico e del comportamento del mercato verso l'industria della comunicazione e dei media e le conoscenze essenziali per la comprensione dei meccanismi e delle regole di funzionamento delle scelte economiche. In particolare verranno trattate le seguenti tematiche:
- Il Duopolio italiano
- L'informazione pubblica e il condizionamento delle scelte economiche
- Le 'economics' dei beni di informazione e le strategie di vendita delle imprese
- L'ICT nelle imprese: effetti sulla tecnologia, sull'industria e sul mercato
- L'internet economy: gli incentivi per l'innovazione a favore delle imprese
- L'accesso alle informazioni e la tutela della proprietà intellettuale: che cosa ha cambiato internet
- I processi di ideazione e di realizzazione: il caso del servizio pubblico italiano
IL DIRITTO DELL’INFORMAZIONE E ALL’INFORMAZIONE: PROFILI DI DIRITTO COMUNITARIO E DI DIRITTO PUBBLICO
Settore dell'editoria
La disciplina giuridica
I principi costituzionali
Settore della radiotelevisione
La disciplina giuridica
Gli organi di disciplina e di controllo
Gli operatori e la disciplina della loro attività
Settore cinematografia
Le funzioni di settore (di finanziamento, dichiarativa, autorizzativi, di vigilanza sulla Scuola nazionale di cinema) tra riforme amministrative e riforme costituzionali
L'organizzazione dei pubblici poteri in materia di spettacolo
I controlli
Settore telecomunicazioni
La disciplina giuridica
Il nuovo regime del mercato libero: i diritti degli operatori ed i diritti degli utenti
Settore dell'informatica
La formazione di un patrimonio informativo pubblico organico
La disciplina delle banche dati della pubblica amministrazione
DIRITTO D’AUTORE, INFORMAZIONE, ANTITRUST E PRIVACY
- l’oggetto, la portata e la durata della tutela del diritto d'autore
- il ruolo delle società di gestione dei diritti d’autore: in particolare la SIAEle ragioni del deposito di un esemplare dell’opera presso la SIAE (sezione OLAF, per le opere inedite, ed il registro per il deposito del software)
- I principali contratti di trasmissione dei diritti di autore: contratto di cessione o di licenza, contratto di edizione
- analisi e studio di un modello-tipo di contratto di edizione
- Nuove opere e tutela del diritto d’autore: il caso del format pubblicitario e dell’opera televisiva
- alcuni casi di giurisprudenza
- La disciplina giuridica dei personaggi di fantasia
- La disciplina giuridica delle opere d’ingegno su commissione
In questo modulo vengono analizzati gli strumenti per leggere un'azienda e i comportamenti delle persone che la compongono e il vivere all'interno di un gruppo organizzato.
Vengono in particolare approfonditi gli strumenti di lettura e di progettazione dei processi di comunicazione (linguaggio, percezione, simbologia, apprendimento, memoria, ecc.).
27 ore complessive così attribuite:
GLI STRUMENTI PER VIVERE UN GRUPPO ORGANIZZATO
- Le persone al lavoro
- I processi motivazionali
- La gestione del personale
- Le relazioni interpersonali
- I ruoli all’interno di un gruppo
- La gerarchia e la leadership
- La gestione delle riunioni tra pari
- La gestione delle riunioni con posizioni differenziate
- Parlare in pubblico
- Il processo di comunicazione;
- La pragmatica della comunicazione;
- Verbale e non verbale;
- Simboli e significati insiti nella comunicazione;
- Spazio e comunicazione;
- Mezzi e comunicazione.
IL COUNSELLING
- Il processo di ricerca, il colloquio individuale
- Gli strumenti di assessment
L’AZIENDA E LA PRODUZIONE NEL SETTORE DEI MEDIA
- L'attività di produzione economica. La formazione dei valori. Il bilancio dell'impresa media con particolare riferimento a quella televisiva e cinematografica. (Case study)
- La verifica dell'equilibrio economico dell'impresa media. (Case study)
- L'equilibrio finanziario dell'impresa media. Il rendiconto finanziario. (Case study)
- Tipologia di costi e loro analisi.
- La pianificazione e il controllo nelle imprese dei media. Il budgeting. (Case study)
IL MARKETING E LA COMUNICAZIONE
Viene introdotta la funzione del marketing con riferimento sia a organizzazioni che devono comunicare (e quindi coordinarsi con la comunicazione) sia ai media che a loro volta devono “vendere” il loro supporto sia alle imprese sia ai consumatori.
Si esaminano, quindi, gli aspetti del marketing analitico, con particolare riguardo alla segmentazione della domanda e alla valutazione della concorrenza, del marketing strategico, con particolare riguardo al targeting e al planning, del marketing operativo, con particolare riguardo al prodotto o servizio, al prezzo, alla distribuzione e naturalmente alla comunicazione nell'ambito del cosiddetto marketing mix.
La funzione del Marketing/Comunicazione viene esaminata con riguardo sia alle organizzazioni che vogliono comunicare (e che devono coordinare comunicazione con marketing) e sia ai media ( che devono “vendere” i propri servizi).
Vengono affrontati i seguenti argomenti:
- La comunicazione come fattore di vantaggio competitivo
- Il processo di comunicazione
- Le principali tipologie di comunicazione: di marketing, istituzionale, economico-finanziaria, organizzativa e interna
- Strategia e comunicazione
- Il Brand management
- La definizione degli obiettivi comunicativi
- La scelta dei target
- Il communication mix
- I principali strumenti di comunicazione: la pubblicità, le promozioni, le relazioni pubbliche e le sponsorizzazioni, il personale a contatto con il pubblico; la comunicazione digitale: web, web 2.0, web 3.0, i social media e i social networks; la mobile communication; gli eventi, la comunicazione “unconventional”, il passaparola (word of mouth)
- La formulazione dei messaggi
- L'entertainment come linguaggio e logica comunicativa
- Il media planning
- Gli attori nel processo di comunicazione
- La produzione della comunicazione
- Il budget per la comunicazione
- Il piano e il controllo della comunicazione
- La misurazione dei risultati
- La comunicazione settoriale: comunicazione pubblica, comunicazione sanitaria, comunicazione sportiva, comunicazione turistica, comunicazione universitaria, comunicazione ambientale; l'entertainment.
Lo sviluppo didattico prevede oltre alle lezioni anche casi e testimonianze aziendali.
L’ORGANIZZAZIONE AZIENDALE
- gli impatti della tecnologia sull’organizzazione micro;
- l’analisi e la revisione dei processi;
- la revisione dei ruoli e dei meccanismi di coordinamento;
- qualità e velocità dell’organizzazione;
- i profili di competenze dei processi produttivi.
Parte I • Aspetti generali nel processo di valorizzazione delle teche audiovisive
IntroduzioneParte II • Analisi del caso“Progetto Teche” della Rai
Gli Archivi Audiovisivi ed il loro valore
Lo schema funzionale di un sistema di archiviazione e fruizione del materiale audiovisivo (Teche)
Aspetti complementari ad un progetto integrato Teche
Memoria audiovisiva fra business e cultura: il Progetto Teche RAI
I criteri di documentazione del prodotto TV e il relativo processo
Soluzioni applicative e tecnologiche
Modulo 5 - Strategie e struttura industriali e distributive (77 ore)
Il modulo vuole introdurre i partecipanti alle logiche dei processi strategici, partendo dall'analisi del contesto ambientale esterno, dell'attrattività delle varie aree di business, del sistema competitivo per arrivare a definire il posizionamento strategico ritenuto più valido per una determinata impresa. In particolare si esaminano le possibili strategie competitive legate alle possibili formule imprenditoriali.
La formulazione strategica viene poi collegata (secondo la classica logica “strategia/struttura) con gli aspetti dell'organizzazione e della loro capacità di generare innovazione, intesa come un fattore chiave di successo nell'ambito dei media.
Nel modulo sono previsti anche contributi di tipo giuridico riferiti alla regolamentazione dei processi produttivi e distributivi così come viene evidenziata l'importanza della gestione dei network nella filiera dei media.
Il modulo prevede talune esercitazioni e discussioni di casi.
PROCESSI PRODUTTIVI E DISTRIBUTIVI NEI MEDIA
Nel modulo vengono analizzate le strategie delle imprese high tech, sia per ciò che riguarda le strategie distributive, sia in merito alle modalità di scambio dei processi produttivi, esaminando come particolari segmenti dell'industria della comunicazione e dei media interagiscono con il resto del sistema economico e orientano le decisioni in base ai cambiamenti introdotti dall'innovazione tecnologica. In particolare verranno trattate le seguenti tematiche:
- Processi produttivi e distributivi dei Media
- L'analisi della struttura produttiva e distributiva nel settore cinematografico nell'era Internet
- Analisi della struttura produttiva dei media attraverso la matrice delle interdipendenze settoriali: focus sui settori dell'industria della comunicazione e dei media
- L'industria dei contenuti digitali e suoi rapporti con i nuovi media
- TLC di nuova generazione: aspetti economici di implementazione
- Il sistema integrato delle comunicazioni in Italia
Vengono trattati i seguenti temi:
- I contratti di distribuzione di beni coperti da diritto d'autore: licenze d'uso, abbonamenti di utilizzazione e access contract
- Pubblicità comparativa, pubblicità ingannevole
- Normative su promozioni
- I contratti dell’advertising: sponsorizzazione, bartering, merchandising, product placement
Il settore della comunicazione è oggi particolarmente evoluto e comprende numerose aree strategiche di affari tra di loro più o meno connesse in termini orizzontali e/o verticali. E', quindi, evidente che ogni dirigente aggiornato deve conoscere il sistema allargato oltre alla propria area specifica di competenza per poter collaborare e/o competere consapevolmente.
In particolare vengono trattati:
- Il processo strategico di un'impresa
- I confini settoriali e le aree di business
- L'analisi della domanda e la sua segmentazione
- La catena del valore e i fattori critici di successo
- L'analisi competitiva
- I grandi gruppi industriali nazionali ed internazionali
- Il vantaggio competitivo
- Il posizionamento strategico
- La strategia generale e le strategie di funzione
- Strategie competitive: le tendenze in atto
- Analisi di casi di strategie competitive (imprese televisive e filiera cinematografica)
- Dalla catena del valore alla creazione di reti di valore
- Scenari ed analisi strategica
- L'analisi dinamica dei sistemi aziendali
- Modelli di system dynamics applicati alle imprese televisive : il caso BBC
- Scelte strategiche e formula imprenditoriale
- La valutazione della formula imprenditoriale nelle nuove iniziative: le tv di quartiere
- I modelli di progettazione organizzativa nel settore dei media;
- dalla strategia alla struttura ai sistemi di direzione;
- gli assetti organizzativi di base;
- le strutture che favoriscono l'innovazione;
- il “versante” culturale dell'organizzazione;
- il cambiamento organizzativo
VALUTAZIONE DEI PROGETTI E DELLE IMPRESE DI COMUNICAZIONE
Il sottomodulo rappresenta un'introduzione alla valutazione dei progetti e agli investimenti innovativi delle imprese. Contenuti specifici sono l'analisi costi benefici “tradizionale” e l'analisi costi benefici secondo il metodo delle opzioni reali, ossia la valutazione dei progetti delle imprese high tech in condizioni di incertezza. Casi studio e testimonianze completano la didattica di base.
In particolare verranno trattate le seguenti tematiche:
- Valutazione dei progetti nelle imprese di comunicazione – il ciclo del progetto nelle imprese high tech
- Dal business plan all'analisi benefici costi e analisi finanziaria dei progetti e delle imprese high tech, correlato da caso studio
- La valutazione dei progetti in contesti di incertezza attraverso le opzioni reali
- Caso studio: un progetto di investimenti per la realizzazione di business center on-line
- La comunicazione della valutazione. La redazione di relazioni di valutazione economica
- La valutazione delle strategie in contesti economici caratterizzati da elevati gradi di innovazione tecnologica: il caso dell'economia dell'informazione
- La valutazione economica di un progetto attraverso le opzioni reali: DVB-T e Banda larga e applicazioni pratiche in aula
- Formulazione e valutazione di un progetto attraverso il foglio elettronico
- Strumenti di programmazione, controllo e gestione dei progetti: il business plan
- Strumenti per analisi e valutazione dei progetti strategici: l'utilizzo della Balanced Scored Card
Modulo 7 - Meccanismi di finanziamento e regole di governo (Corporate finance & Corporate Governance) dell’industria dei media e della comunicazione (39 ore)
STRUTTURA FINANZIARIA DELL’INDUSTRIA DEI MEDIA
Nel modulo vengono trattati temi afferenti al ruolo del sistema bancario e del capitale di rischio per i settori dei media, con particolare riferimento al finanziamento dell'industria cinematografica. Vengono quindi trattati i seguenti temi:
- il prodotto cinematografico: specificità e caratteri della produzione cinematografica
- il mercato cinematografico: la domanda, i generi, le nuove preferenze
- il prodotto cinematografico e le fonti di finanziamento nazionali e internazionali: la valutazione (DCF) di un progetto cinematografico
- il cinema americano e l'organizzazione del sistema di finanziamento: il ruolo delle Majors e dei produttori indipendenti. I prospetti delle Majors nel NASDAQ e nel NYSE
- Il finanziamento del cinema italiano: il ruolo del credito e dei sussidi pubblici
- L'esperienza di una grande Major americana
- Il cinema europeo: l'esperienza francese e l'esperienza italiana
- Gli strumenti finanziari dell’intervento pubblico
- Le misure di sostegno
- Gli aiuti economici diretti ed indiretti
- I mercati e le borse: profili privatistici.
- Corporate governance e competenze dell’assemblea.
- L'impresa editoriale. I contratti di finanziamento tipici e atipici.
- I contratti di garanzia tipici ed atipici.
- Testimonianze.
I settori: televisione e radio, stampa, cinema, web, s.
MERCATO EDITORIALE E BENI CULTURALI
Il problema dell'industria editoriale può essere visto come quello della produzione e del consumo di beni culturali, attraverso processi che solo in parte possono essere standardizzati. Nonostante l'apporto della tecnologia, inoltre, la produttività nella produzione di questi beni è largamente limitata alla loro ri-produzione. Che si tratti di informazione o di entertainment, il consumo di prodotti editoriali appare inoltre dominato dalla ricerca di emozioni ed esperienze cognitive che comportano impegno culturale e sono legate sia al tempo del lavoro che alla leisure. Il mercato editoriale, da parte sua, appare sempre più caratterizzato da modelli di massa, culto delle performances ed economia delle superstar.
- L’editoria come produzione e promozione di beni culturali
- L’economia delle emozioni.
- La mente come organo che consuma
- La sospensione dell’incredulità
- L’economia dell’arte e della cultura
- Il mercato editorial
- Il mercato delle superstar
- La produttività dell’industria culturale e la “malattia di Baumol”
- I mercati degli “artisti”
- I diritti di autore e il mercato degli autori
- Il mercato dei diritti accessori
- Pubblicità, informazione e entertainment: fallimenti di mercato e fallimenti dello stato
- Attori e Azioni nel Mercato dell'Audiovisivo
- Le fiere/mercato del prodotto audiovisivo ore
- Broadcaster, Produttori, Distributori ore
- Il packaging del prodotto offerto, dal paper al tape ore
I SETTORI:
LA TELEVISIONE E LA RADIO
- Pianificazione e controllo
- Palinsesti
- Produzione
- Distribuzione
- Comunicazione
- Esperti di televisione e radio
LA STAMPA
- Produzione e distribuzione
- Marketing
- Convergenza carta stampata/web
- Esperti della carta stampata e direttori di testate
- Struttura e caratteristiche del ciclo operativo tipico dell'impresa cinematografica
- Il bilancio dell'impresa cinematografica
- Analisi e contabilità dei costi delle imprese di editoria cinematografica
- Esperti del settore del cinema (produzione, realizzazione, distribuzione, associazioni di categoria)
- Economia dell'informazione, internet e proprietà intellettuale
- A favore o contro il copyright?
- La pirateria: prevenzione ed effetti
- Internet, downloading della musica e diritti d'autore
- I media digitali e il copyright nell'epoca post Napster
- I sistemi di protezione del diritto di proprietà intellettuale
- I TRIPS e gli scambi internazionali
- Convergenza o divergenza nei regimi di protezione del diritto d'autore
- Il web Marketing
- Comunicare con il web: dal progetto editoriale al marketing e alla promozione in rete
Anche la comunicazione d'impresa (sia essa sotto forma di pubblicità, promozione, direct marketing, relazioni pubbliche, ideazione e gestione di eventi, ecc.) ha un suo momento produttivo quando si tratta di formulare il messaggio, scegliere i media e materializzare le idee. Tutto ciò è spesso delegato all'esterno dell'impresa (mediante le agenzie specializzate), ma comunque è necessario che il dirigente della comunicazione svolga il fondamentale ruolo dell'indirizzare e gestire anche chi deve svolgere, all'interno o all'esterno dell'impresa, l'attività creativa, quella di pianificazione dei mezzi e di attuazione delle scelte.
In particolare si tratta di conoscere e saper gestire:
- Il sistema della comunicazione integrata
- Le agenzie e le concessionarie pubblicitarie
- Le agenzie per le attività di promozione
- Le agenzie di direct marketing (telemarketing, mailing, web marketing, ecc.)
- La formulazione e la produzione del messaggio da trasmettere
- Lo sviluppo del processo creativo nelle diverse situazioni
- La definizione del media planning
- Contratti di pubblicità, mecenatismo, sponsorizzazione;
- Contratti con dipendenti, collaboratori, attori, registi;
- Contratti di assicurazione;
- I contratti di trasmissione televisiva: il caso dei diritti di trasmissione televisiva del calcio;
- Internet come nuova tecnologia della comunicazione: profili privatistici.
Si riprendono alcuni aspetti avanzati della comunicazione che richiedono una preparazione più approfondita agli studenti.
In particolare si evidenziano le esperienze maggiormente legate a forme di cooperazione (del tipo co-marketing, co-branding, ecc.) rispetto alle quali si rendono necessarie anche forme organizzative evolute.
- L'organizzazione a rete
- L'azienda a rete e la rete di aziende
- I profili di convenienza dei processi di esternalizzazione
- La costruzione di relazioni di fiducia
- La costruzione di conoscenza condivisa
- Le relazioni e le transazioni all'interno di una filiera
E' prevista la partecipazione di esperti e testimonial di direzione aziendale di comunicazione e di agenzie specializzate.
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WORKSHOP OPERATIVI
Il Master è utilmente percorso, si direbbe meglio "intessuto", da un'interessante struttura di workshop operativi tenuti da esperti e manager aziendali che permettono allo studente del Master di toccare con mano le diverse e molteplici situazioni e problematiche che concretamente si troveranno ad affrontare al momento dell'inserimento lavorativo.
Workshop operativo “Il Project Management ” (12 ore)
Responsabile: Ing. Leopoldo Lama
OGGETTO: Analisi e valutazione dei progetti attraverso la metodologia del project management
Workshop operativo “Workshop Teorico-Operativo “Progettare linee di offerta competitive nel mercato globale della comunicazione” (11 ore)
Responsabile: Dott. Stefano Balassone - Autore radio televisivo
Workshop operativo “Comunicazione” organizzato in collaborazione con Enel "Inventa Enel " ( 8 ore)
Responsabile: Dott. Paolo Iammatteo- Responsabile Corporate Identity e Sponsorizzazioni Enel
TEMI
- COMUNICAZIONE
- PUBBLICITA'
OGGETTO: Simulazione con gara tra gruppi e premio finale
Workshop operativo “Creare Format” organizzato in collaborazione con La7 (18 ore)
Responsabile: Dott.ssa Emanuela Donati - Capostruttura Progammi Approfondimento La7
TEMA: L'ideazione e la produzione di format
OGGETTO: Simulazione con gara tra gruppi
Workshop operativo “Comunicare con il web: dal progetto editoriale alla promozione in rete" in collaborazione con Cultur-e (11 ore)
Responsabile: Dott.ssa Simona Battistella - Amministratore Delegato Cultur-e
TEMI:
Lo stadio attuale di evoluzione della rete, le prospettive per il futuro
La definizione degli obiettivi di comunicazione on line
La elaborazione del piano editoriale (obiettivi, modello di comunicazione, stile e linguaggio, schema dei contenuti, governance)
La pianificazione di una campagna di promozione in Rete
Le modalità di gestione delle pr on line
OGGETTO: Lavori di gruppo
Workshop operativo “Il Mobile Marketing” in collaborazione con H3G (5 ore)
Responsabile: Dott. Roberto Forte - Mobile TV & Portal Director H3G
OGGETTO: Il mobile marketing
Workshop operativo “Come si costruisce una trasmissione di informazione” (5 ore)
Responsabile: Dott. Giommaria Monti - autore televisivo
TEMA: Ideazione/produzione di un programma di infotainment
OGGETTO: Lavori di gruppo
Workshop operativo “Comunicare il prodotto cinematografico” in collaborazione con Rai Cinema (5 ore)
Responsabile: Dott. Carlo Rodomonti - Marketing Manager Rai Cinema/01 Distribution
TEMA: Comunicazione di prodotto nell'ambito della produzione intergrata di una societa' di produzione e distribuzione cinematografica
OGGETTO: Lavori di gruppo
Workshop operativo “La Pianificazione Media” (5 ore)
Responsabile: Dott. Alessandro Militi- Executive Director, Advertising Sales & Commercial Development Fox Channels Italy
TEMA: La pianificazione media
OGGETTO: Lavori di gruppo
Workshop operativo “Progettare la Comunicazione Sociale. Il caso Pubblicità Progresso” (13 ore)
Responsabile: Prof.ssa Simonetta Pattuglia - Università Tor vergata
TEMA: Comunicazione sociale e strumenti di sensibilizzazione dell'opinione pubblica e di precisi target. Il caso Pubblicità Progresso
OGGETTO: Lavori di gruppo e concorso Premio Pubblicità Progresso
Workshop operativo “Ideare e gestire una rete/testata all news. Il caso RaiNews24” (3 ore)
Responsabile: Dott. Corradino Mineo-Senatore e Direttore di testata
TEMA: ideazione e gestione di una rete/testata all news
Workshop operativo “Ideare e realizzare un video promozionale” (5 ore)
Responsabile: Dott.ssa Silvia Mattioli - regista La7
SEMINARI
• Seminario “Web Marketing & Communication”: 5 incontri (marzo-aprile 2013) per un totale di 25 ore sui temi del marketing innovativo, web marketing, web communication, integrazione fra strumenti tradizionali e innovativi, social media marketing, media planning, gestione delle community di passaparola online, seo/sem, storytelling, ascolto e monitoraggio del web, pr online, sponsorship, social advertising. In collaborazione con Eikon Strategic Consulting.
• Seminario “Creatività oltre la Pubblicità”: quattro incontri (marzo- 2013) di sperimentazione sul campo guidati da Patrizia Boglione – Direttore Creativo Angelini Design e dedicati agli studenti del Master e agli appassionati del settore della Pubblicità.
• Seminario “Arte&Impresa. The living seminar. Dalla partnership al marketing emozionale” (25 ore)condotto da Maurizio Vanni, Direttore Generale del Lucca Museum of Contemporary Art, con la partecipazione di Manager di Aziende e testimonial d’eccellenza del rapporto imprese e cultura.
• Seminario “Food,Wine & Co. Comunicazione e Cultura Eno-gastronomica" (10 ore)organizzato dal Master in partnership con una rivista di settore.
STAGE FINALE DI TRE MESI (O PROJECT WORK PER STUDENTI LAVORATORI)/PLACEMENT.
Ad oggi ecco le aziende che hanno assicurato stages e placement agli studenti del Master:
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• 20th Century Fox |
• Lottomatica |
I moduli e le aree tematiche sono sotto le seguenti responsabilità (in ordine di calendario delle lezioni) :
prof. Luigi Paganetto (modulo 1-Caratteri nazionali e internazionali dell'Industria della Comunicazione e dei Media; modulo 4-Tecnologie e processi produttivi; modulo 8 - L'editoria dei media: news, entertainment e sport, pubblicità e promotion, education. Televisione e Radio; Stampa; Cinema; Web; Lo spettacolo dal vivo).
prof. Salvatore Bellomia (modulo 2 - Economia e Regolamentazione della Comunicazione e dei Media; Aree : Il Diritto dell'informazione e all'informazione: profili di diritto comunitario e di diritto pubblico; Il Diritto dell'informazione e all'informazione: profili di diritto comunitario e di diritto pubblico)
prof. Maurizio Decastri (modulo 3- Organizzazione e comunicazione; area innovazione e organizzazione)
prof. Sergio Cherubini (modulo 5- Strategie e struttura industriali e distributive, modulo 9- Il caso della comunicazione)
prof.ssa Simonetta Pattuglia (Aree : Strategia e comunicazione. La comunicazione d'impresa. La comunicazione pubblica. La comunicazione sociale)
prof. Pasquale Lucio Scandizzo (modulo 6- Analisi economica per le decisioni e Valutazione dei progetti; Aree : Gli scenari economici e sociali; Istituzioni mercato e impresa; Processi produttivi e distributivi nei media; Valutazione dei progetti e delle imprese di comunicazione; Struttura finanziaria dell'industria dei media; Mercato editoriale e beni culturali)
prof. Michele Bagella (modulo 7- Meccanismi di finanziamento e regole di governo (Corporate finance & Corporate Governance) dell'industria dei media e della comunicazione; area Struttura finanziaria dell'industria dei media)
prof. Guido Vannucchi (Area tecnologica 1: Tecnologie e processi di convergenza)
prof. Giovanni Doria (Area Diritto d'autore, informazione, antitrust e privacy)
prof. Antonio Chirico (Area L'azienda e la produzione nel settore dei media)
proff. Giovanni Doria e Carlo Felice Giampaolino (Aree La regolamentazione dei processi produttivi e distributivi; Contratti, Società e Governance; I contratti nell'industria dei media)
proff. Marco Meneguzzo (Area economico-aziendale)
prof. Salvatore Bellomia (Area Legislazione e strumenti finanziari per i media)
prof. Paolo Mancini (Area Sociologia della comunicazione)
dott. Stefano Balassone (Area Attori e Azioni nel Mercato dell'Audiovisivo)
dott. Claudio Cappon (Area Radio-Televisione e Cinema)
